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“轻奢风”引角逐 百家企业入场各出奇招

发布日期:2019-07-11

【】博天堂博彩天堂轻奢对整个市场的影响,已经更渐明显。这股风大概从五六年前开始吹,刚开始是一些奢侈品牌在做,一些奢侈大牌设立副线品牌,就是轻奢,比如普拉达的Miu Miu、阿玛尼的Emporio Armani等。

而对家居业的影响,2018年才开始密集起来,更早的时候,主推欧美风格家具的福溢家居,曾经向轻奢靠拢,在网上能查到一些信息。

而近来,顶固、兴辉、百得胜、索菲亚、生活家、橙家等品牌,从家具建材到装修行业,直接将轻奢提升到了产品战略的高度。

家居(图片来源网络,侵删)

轻奢风带来的市场冲击

放到全行业来看,轻奢介于传统奢侈大牌与中高端品牌之间,比如FOOKYIK、COACH、MichaelKors等,还有一些设计师品牌,比如例外、Alexis Bittar、Alice & Olivia、Brian Reyes等,同时包括阿玛尼、普拉达等奢侈大牌的副线品牌。

当前定位轻奢的品牌或者轻奢产品,不仅在服饰、珠宝、鞋、帽、眼镜、香水、皮带等领域出现,而且像家具、家饰、瓷砖、地板、灯具、装修等领域,也产生了很多跟轻奢紧密关联的公司。

据统计,大家主要有三种做法,一是直接上升到品牌定位的战略层次,比如明确表示自己是轻奢瓷砖、轻奢地板等;二是在产品系列里,推出轻奢系列;三是在宣传的时候,重点渲染轻奢。

就特点来看,轻奢主要就是轻奢侈,有档次但不会非常豪华,设计相对比较简约;时尚,会紧跟潮流,带有强烈的时代审美,还可能大胆采用新材料、新的颜色等;讲究材质,昂贵的材料不会用太多,会适当采用;跟文化结合比较紧密。

关键是价格相对亲民,中产家庭也能买得起,而且不会为了奢华而损伤舒适感,反而很强调舒适精致。也就是说,传统奢侈大牌能满足的,轻奢同样能满足。关键还更省钱,设计、材质、色彩等都很入眼。

上述特征,故此颇受中产、大众富裕阶层与新贵人群的偏爱。准确来讲,80后、90后消费者扮演了主角。

而且随着人们消费的理性化发展、责任消费意识的觉醒,即使是坐拥亿万资产的财富阶层,也在退出传统奢侈品消费大军,转而加入轻奢阵营。

去年的广州家具展,还专门开了一个轻奢馆,很多品牌都入驻了,包括帝豪(比德威)、海莎、美第奇、蓝竹(诺丁山)、杨氏兄弟和P&L、骊驰、诺贝(诺贝·镁作)、欧宜风、万家乐(皇家爱菲)、玛润奇、长丰、迪奥比、澳利达等,还有美林格(T Tocasa)、吉芬、威皇、靖邦、华睿(悦锦绣、睿智年华)、星屹、海格家居等,推出了轻奢产品。

轻奢又分成了很多路线,比如美式轻奢、中式轻奢、现代轻奢、欧式轻奢、轻奢小美式、意式轻奢、法式轻奢等等,以前的风格现在都习惯性跟轻奢扯上关系。

最关键的是,很多消费者也非常认可轻奢。而跟轻奢有关的家居类关键词,搜索热度不少,比如轻奢家具、轻奢地板、轻奢灯具、轻奢床、轻奢沙发、轻奢瓷砖、轻奢装修等等,不仅有一定的用户搜索频次,而且都有大量的相关搜索词,说明关注者众多。

这意味着,轻奢家居确实已经深入人心。它不再是厂商们的自嗨,而是正在引发消费市场的变局。据一兜糖的报告,轻奢风格是2018年的大赢家,热度暴涨,轻奢风家具设计迅速走红。

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